Impressum für Instagram erstellen

Ausschlaggebend ist nicht die Kontoart, sondern der Zweck des Profils. Wer ausschließlich privat postet, ohne Werbung, Verkauf oder Kooperationen, bleibt von der Impressumspflicht befreit. Sobald aber Produkte beworben oder verkauft werden, Affiliate-Links in der Bio stehen, bezahlte Kooperationen mit Marken laufen oder digitale Produkte wie E-Books und Coachings angeboten werden, handelt es sich um eine geschäftsmäßige Nutzung im Sinne des § 5 DDG.

Auch reichweitenstarke Profile ohne direkten Verkauf können betroffen sein, etwa wenn regelmäßig Werbeeinnahmen über Plattform-Funktionen erzielt werden. Im Zweifel gilt: Sobald Geld fließt oder fließen soll, lohnt sich ein sauber gepflegtes Impressum, um Abmahnrisiken von vornherein auszuschließen.

Instagram erlaubt in der Bio nur einen einzigen klickbaren Link, das Impressum braucht aber einen eigenen, unmittelbar erreichbaren Ort. In der Praxis funktioniert das über eine eigene Impressum-Seite, die direkt verlinkt wird, oder über ein Link-in-Bio-Tool, in dem der Impressum-Button klar beschriftet und weit oben platziert ist. Wichtig ist, dass Nutzer ohne Umwege über mehr als zwei Klicks dorthin gelangen.

Ein Story-Highlight allein reicht rechtlich nicht aus, weil es leicht übersehen wird und nicht denselben dauerhaften, unmittelbaren Zugriff bietet wie ein fester Bio-Link. Es kann als zusätzlicher Hinweis dienen, ersetzt den Link in der Bio aber nicht.

Häufig wird das Impressum nur in einem Highlight versteckt, ohne dass die Bio selbst darauf verweist, oder es wird eine veraltete Postfachadresse statt der tatsächlichen Anschrift angegeben. Ebenso verbreitet ist die fälschliche Angabe einer USt-IdNr, obwohl die Kleinunternehmerregelung nach § 19 UStG genutzt wird, sowie das Vergessen des Impressum-Updates nach dem Wechsel von einem privaten zu einem Business-Account.

Auch bei Markenkooperationen wird oft übersehen, dass neben dem Impressum zusätzlich eine Kennzeichnung als Werbung nötig ist, sobald eine Gegenleistung vorliegt. Zwei getrennte Pflichten, die gerne miteinander verwechselt werden.