Impressum für Affiliate-Websites erstellen

Die Antwort ist in den allermeisten Fällen ja. Entscheidend ist nicht, ob ein eigener Onlineshop betrieben wird, sondern ob das Angebot geschäftsmäßig ist – und dafür reicht bereits ein einziger aktiver Affiliate-Link mit Provisionsmodell. Sobald eine Website darauf ausgelegt ist, über Klicks oder Verkäufe Einnahmen zu erzielen, zählt sie zu den kommerziellen Telemedien nach § 5 DDG. Eine Ausnahme gilt nur für rein private Projekte ohne jede Form von Monetarisierung, etwa einen Hobby-Blog ganz ohne Partnerlinks.

Sobald das erste Werbebanner oder der erste Textlink mit Tracking-ID live geschaltet ist, entfällt diese Ausnahme. Auch geringe Umsätze, ein Nebengewerbe oder das Fehlen einer eigenen Rechtsform ändern daran nichts – die Pflicht knüpft an die Tätigkeit an, nicht an ihren Umfang.

Affiliate-Seiten unterscheiden sich von klassischen Unternehmensseiten vor allem darin, wie sie strukturiert sind. Viele Betreiber führen ihre Website unter einer Marke oder Domain, die nichts mit dem bürgerlichen Namen zu tun hat – im Impressum muss trotzdem die tatsächlich verantwortliche Person oder Firma mit vollständigem Namen erscheinen, die Marke kann ergänzend genannt werden, sie ersetzt die Angabe aber nicht. Wer Kleinunternehmer nach § 19 UStG ist, verzichtet auf eine USt-IdNr. und weist stattdessen auf die Anwendung der Kleinunternehmerregelung hin.

Eine weitere Besonderheit betrifft Inhalte mit redaktionellem Charakter: Produktvergleiche, Testberichte oder Bestenlisten rücken nah an journalistisch-redaktionelle Angebote heran. In solchen Fällen kann zusätzlich ein Verantwortlicher nach § 18 Abs. 2 Medienstaatsvertrag zu benennen sein. Die Kennzeichnung der Affiliate-Links selbst als Werbung ist davon unabhängig zu regeln und gehört nicht ins Impressum, sondern direkt zum jeweiligen Inhalt.

Der häufigste Fehler ist die Verwechslung von Marken- und Klarnamen: Ein reiner Projektname im Impressum reicht nicht, verlangt wird die real existierende Person oder Firma mit ladungsfähiger Anschrift. Ebenso häufig versteckt sich der Impressumslink im Footer hinter winziger Schrift oder ist erst nach mehreren Klicks erreichbar, obwohl er von jeder Unterseite aus unmittelbar und leicht erkennbar sein muss.

Ein weiterer Klassiker ist das veraltete Impressum: Wird ein neues Partnerprogramm aufgenommen, die Rechtsform geändert oder die Adresse verlegt, muss die Angabe zeitnah aktualisiert werden. Manche Seiten führen zudem noch den Hinweis auf die EU-Streitschlichtungsplattform, obwohl diese seit dem 20. Juli 2025 abgeschaltet ist und ein entsprechender Link nicht mehr in ein aktuelles Impressum gehört. Datenschutzerklärung und Impressum werden außerdem oft vermischt, obwohl es sich um zwei getrennte Pflichtangaben mit unterschiedlichem Inhalt handelt.